可口可乐品牌价值和影响力 需寻求新支撑

时间:2017/9/27来源:geekasms.com
可口可乐品牌价值和影响力 需寻求新支撑 - 电商干货 - 搜物网 欢迎来到搜物网, 登录 |注册 我的采购车  正在载入... 开放平台 官方微信扫一扫 微信扫一扫 关注搜物网官方微信 首页 轻松分销 分销通道 供应商 分销商 v分销 o2o 散众平台 首页 > > 可口可乐品牌价值和影响力 需寻求新支撑 可口可乐品牌价值和影响力 需寻求新支撑 来源:中国食品报 编辑:christine 发布日期:2015/7/13 字体:大 中 小 [文章摘要] 碳酸饮料市场萎缩 可口可乐的名字在饮料领域应该无人不知无人不晓,其实力毋庸置疑,但是,随着消费者习惯的变化,碳酸饮料市场萎缩,高端奶新型冷饮发展迅速,可口可乐也面临着新挑战。可口可乐去年净利润下滑接近20%,品牌影响力正在下滑。 可口可乐最新公布的财政数据显示,去年公司净营收为459.98亿美元,同比下滑2%;归属于公司股东的净利润为70.98亿美元,同比下滑17%,其中,第四季度净利润更是下滑了55%。 总体来看,可口可乐去年的营收规模还是不错的,但是下滑趋势却令人有些担心。在营收下滑的大背景下,可口可乐却表示,公司旗下茶饮料和矿泉水品类中有3个品牌增速较快,2014年销售额突破10亿美元。 也有分析认为,虽然可口可乐去年四季度营收和净利都下滑,但已好于分析师的预期。 看来,加快品类扩张,或许是让可口可乐这类老品牌换发新活力的一种办法。在茶饮料和矿泉水的快速增长之外,还有媒体观察到另外一种趋势,可口可乐已经斥资进军高端牛奶市场,相关的产品目前已经出现。 那么,以软饮料起家的可口可乐,未来会出现什么变化呢?可口可乐在饮料领域叱咤风云几十年,但是去年的财务数据却显示,可口可乐已经陷入了营收和纯利润双双下滑的境地。这是否意味着,可口可乐品牌价值和影响力已经不可避免地出现了下降?可乐是否会渐渐地在可口可乐公司的产品线中退居次要地位?品牌战略专家李光斗认为,可口可乐是非常特殊的一个品牌,它不仅是一种可乐,而且它是美国一个品牌符号,一直排名全球100个最有价值品牌的第一。但是在进入新的千年之后可口可乐品牌价值地位在下降,现在谈起美国首先想到的是苹果、谷歌、facebook包括特斯拉。可口可乐这次利润和收入的双双下降其实是一个标志性事件,代表着在互联网时代,原来的那些品牌巨头的地位开始被撼动。 以前大家的概念是,一个企业是以主品牌打头阵的,包括可口可乐这是它的主导性的品牌,而消费者也是看中它的品牌价值。但是在互联网时代,80后、90后崛起之后,在全球出现了小众品牌这样一种概念,消费者尤其年轻的一代,对于那些历史上赫赫有名的百年品牌有自己的价值判断,而且他们用英文来说who care?他们不关心这些品牌你的历史有多悠久,只关心你跟我发生的联系怎么样。所以在这种情况下,可口可乐其实也在转型,它在各个领域包括非碳酸饮料领域、果汁领域、水领域、高端牛奶领域都开始发力。可口可乐意识到了它的危机,并且做出了防范。历史上可口可乐品牌受到了两次挑战,一是百事可乐以年轻人品牌来打败它,另外一个是碳酸饮料,可口可乐这种黑色的碳酸饮料这样一个固有的思维,在互联网时代受到了非常大的挑战,下滑还会继续。 有业内人士分析说,一个快消品公司,要想长期保持企业的竞争力,就必须不断给品牌注入新活力,可口可乐利润下滑在某种程度上映射出其品牌影响力的下滑。这个时候,扩张企业的产品线应该是明智之举。而可口可乐所面临的问题,也可能是国内外饮料企业早晚都会面临的问题。对此,行业内的其他企业有必要仔细研究,未雨绸缪,这样才能持久地站在行业发展的前沿。 也有分析指出,这也说明在碳酸饮料市场相对萎缩的情况下,可口可乐的市场增速很可能会越来越倚重其他品类,近两年公司也在加码多元化,不断扩展产品品类来应对碳酸饮料增速放缓。 北京普天盛道企业策划有限公司董事长雷永军认为,在液态非酒精小包装市场,有水、果汁、碳酸饮料、含乳饮料和牛奶五大品类。在全球市场,水、果汁、碳酸饮料基本都趋于饱和,尤其是可口可乐占据绝对优势的碳酸饮料,更是有下滑趋势。 可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康表示,“可口可乐全球专注创建本土创新品牌,并与广大本土装瓶合作伙伴携手,已成功在近十年内将十亿美元的品牌数量扩大一倍。”“我们正在采取切实可行的举措,抓住全球非酒精类、即饮饮料行业的巨大增长机会。”   关键字:可口可乐品牌价值 转载请保留:http://www.sowu.com/sowuschool/details_3873.html 更多 相关文章 erp如何为采购管理带来持续改进效果 把销售、采购、管理、研发都放到网上 艾瑞咨询:b2c电子商务网站发展及运营七... 电子商务网站转化率的影响因素及提高建议 电子商务的物流战略在哪里? 网上药店的“背后逻辑”:资质许可与物流... 德国中小企业电子商务经验介绍(上) 还可以在这里关注搜物 本周热文 淘宝新手卖家一个月从零信誉到... 品牌之路究竟如何走? 淘宝推广引流方法大全 淘宝【天天特价】- 商家报名成... 农产品电子商务模式成功案例:... 微信可以打开淘宝链接了 淘宝新品上架的14天关键展示流... 淘宝数据分析 - 看懂6大报表 ... 淘宝代销(分销)的经验之谈 -... 西少爷“肉夹馍”微营销案例分析 最新资讯 【重要】搜物网维护升级公告 【喜讯】搜物网v7.0正式上线! 朋友圈里的奢侈品广告背后,到... 中国式o2o拐点,未来向左还是... 怎样才能培养忠诚的消费者? 微博电商vs微信电商,谁更胜一... 农村电商风声水起 别让农民成... 海关总署加急文件 跨境电商保... 传统企业转型做电商,需要了解... | | | | | 粤icp备10239303号 icp证 粤b2-20110455 药品信息服务资格证:(粤)非经营性20110166

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