waaaat? | 2016可口可乐品牌升级 揭晓全新广告语“taste the feeling”

时间:2017/9/26来源:geekasms.com
waaaat? | 2016可口可乐品牌升级 揭晓全新广告语“taste the feeling” waaaat?powered by welovead 2016可口可乐品牌升级 揭晓全新广告语“taste the feeling” 数英 t t t 查看原文 当我们昨晚夜里还在沉睡时,可口可乐首席营销官marcos de quinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级campaign,把从2009年开始启用的广告语“open happiness(畅爽开怀)”更改成了“taste the feeling(品味感觉)”,这将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。此次升级并不是仅仅简单地更改了广告语,更是一次大的战略调整,可口可乐有史以来首次使用了“one brand(同一品牌)”的策略,即可口可乐旗下所有可乐家族产品,包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐life都会统一使用这一新的广告语。 “我们需要强调的是,可口可乐是属于每一个人的。” marcos de quinto如是说,“可口可乐是有着不同口味产品的一个品牌,所有产品线都有着相同的价值观和视觉形象。人们可以尝试不同的可口可乐产品,但无论他们想要哪一个产品,他们想要的都是美味可口神清气爽的可口可乐品牌。” 据称,整个campaign将贯穿2016年全年,并在全球范围内进行推广。包括麦肯、santo、sra. rushmore和奥美在内的4家广告公司参与到了此次campaign的创作中,产出了10支tvc、平面、互动、户外、终端等宣传内容。目前已经在youtube平台上放出了6支tvc,其中“anthem(颂歌篇)”作为主tvc,已经翻译成了多种文字版本,下面这支是德文版本(已配中英文字幕)。《颂歌篇》《兄弟篇》《分手篇》《压力篇》《超市篇》《含义篇》显然,可口可乐希望通过此次品牌升级,能够摆脱销量的颓势和日益增长的健康问题。但这样一句新的广告语,能否承担如此重任,我们拭目以待吧! 标签: 可口可乐 | coca-cola 你可能想要阅读... 分享到微信朋友圈 copyright © 2017 welovead 沪icp备05053874号 | info[at]welovead.com

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